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Meta 是否将步上Yahoo的后尘?

Yahoo曾经是互联网1.0时代的绝对统治者,但是随着网络变革和一系列残酷的竞争过程中,几乎再也没有太多人透过Yahoo网站获取信息。从市值一度达到最高峰的1280亿美元,到如今连名字都保不住。随着短视频的崛起,Meta的处境会不会折射着Yahoo曾经的困境呢?首先,让笔者带读者们进一步了解Meta被市场抛售的原因。

Meta Platfroms(简称“Meta”),也就是Facebook的母公司,在2月3月公布财报后,股价下跌超过26%, 市值蒸发了3880亿美元。然而,Meta业绩真的有那么糟糕,导致如此严重的跌幅吗?笔者认为Meta被市场抛售的原因主要有:Meta在2018年以来,每日活跃用户(Daily Active User, DAU) 出现了首次的负增长,在2021年Q4这一季下跌了约50万名用户。此外,Meta 预计2022 年Q1的总收入将在在270至290亿美元,低于市场预期的300亿美元。同时,媒体也借机炒作,纷纷释出各种负面新闻,比如“用户正在放弃Facebook”、“Tiktok成功打败Facebook”等。虽然DAU出现历史性的负增长,但是深入解读Meta财报的话,我们会发现公司的DAU仍比去年同期增长4.5%。Meta旗下Instagram、Whatsapp和Messenger的DAU仍保持季度增长,每年增长率也有不错的8.5%。

同时,公司CEO马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg)也警告称,全球供应链中断、高通胀压力和苹果iOS政策上的变化将导致Meta接下来的销售增长放缓,以及公司广告业务将面临进一步的不确定性。此外,Meta 也将DAU的下滑归咎于短视频App——Tiktok(抖音)的崛起。Meta管理层承认抖音是前所未有的竞争对手。随着信息日益泛滥的年代,人们的注意力难以集中,许多人更偏向于观看短视频,想要在短时间里获得更多的信息。为了迎合长期的趋势,Meta对短视频功能—— Instagram Reels 进行了更多的投资。根据电话会议中的内容,Reels已经撑起了Meta未来的增长预期。虽然Reels广告量还是相对的来说少,但是相信随着时间的推移和Meta团队的能力,未来Reels的变现能力会越来越好。

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